Amarena Fabbri attiva una strategia di penetrazione nel mercato cinese incontrando diversità cross-culturali inattese che ne fanno cambiare il posizionamento. Dopo una ricerca di mercato, focus groups, viene rivista la strategia di comunicazione e posizionamento, nonché di attributi del prodotto e di modalità di uso.
Amarena Fabbri alla conquista della Cina
Tiziano VESCOVI
2022-01-01
Abstract
Amarena Fabbri attiva una strategia di penetrazione nel mercato cinese incontrando diversità cross-culturali inattese che ne fanno cambiare il posizionamento. Dopo una ricerca di mercato, focus groups, viene rivista la strategia di comunicazione e posizionamento, nonché di attributi del prodotto e di modalità di uso.
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